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隨著消費者品牌意識的不斷崛起，綿柔巾機械行業(yè)逐漸進(jìn)入“品牌競爭”時代。強勢品牌可以獲得顯著的溢價效應(yīng)，品牌的核心價值獨一無二，在顧客心中占有獨特位置，且品牌商標(biāo)受法律保護(hù)。可以說，強勢品牌價值重大，被視作企業(yè)擁有巨大市場份額的殺手锏。然而，品牌建設(shè)絕非易事，目前企業(yè)的品牌打造尚處在表面，還需層層深入。

??品牌塑造要注重個性 定位更需明確

??綿柔巾機械企業(yè)的發(fā)展取決于行業(yè)的市場需求，但是市場占據(jù)決定地位的是消費者，消費者的需求才是市場發(fā)展的根本。所以，一個企業(yè)的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認(rèn)可的品牌。企業(yè)對于品牌塑造顯得外行，市場大環(huán)境是一大影響因素。在同質(zhì)化的市場上，品牌并不能夠發(fā)揮原有的品牌效應(yīng)，企業(yè)若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經(jīng)營的損失。

??除此之外，以企業(yè)的現(xiàn)狀來看，即使是大型企業(yè)也很難生產(chǎn)出完全獨屬于自己的產(chǎn)品，特色產(chǎn)品同樣是品牌的塑造不可或缺的重要因素。企業(yè)沒有核心的品牌塑造力，勢必造成品牌塑造方面的淺薄。

??企業(yè)改變經(jīng)營思路 抓住轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點

??近幾年來，隨著市場競爭日趨白熱化，行業(yè)洗牌也是發(fā)展之必然，市場份額越發(fā)趨向大品牌集中，中小企業(yè)像是在夾縫中生存，轉(zhuǎn)型之路舉步維艱。誠然，大環(huán)境一旦改變，相應(yīng)品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉(zhuǎn)型正是改變大環(huán)境的最大推動力，對于很多企業(yè)而言，市場轉(zhuǎn)型如夢魘一般。不過，只有歷經(jīng)風(fēng)雨才能見到彩虹，只有經(jīng)過轉(zhuǎn)型的大浪淘沙，才能把行業(yè)的“毒瘤”挖去，肅清行業(yè)的不正之風(fēng)。

??良性的競爭環(huán)境，有助于企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變經(jīng)營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會以品牌作為競爭的“利器”。所以，品牌的塑造對于企業(yè)而言是當(dāng)前工作的重中之重。

??不過，現(xiàn)階段品牌的塑造尚處在表面，而沒有深入到企業(yè)“骨髓”。眾所周知，品牌的塑造絕非易事，企業(yè)不應(yīng)只膚淺地看市場轉(zhuǎn)型的表面，更應(yīng)揭開表面看本質(zhì)。

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